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精準投放 不在浪費

作者:
來源:
2017/09/22 10:18
評論:

我知道我的廣告費有一半浪費了,但問題是我不知道是哪一半,隨著科技的發展,這種抱怨正在被全新的精確投放技術解決。

我們一直在討論精準化,而數字標牌就是作為精準化的代表而誕生的.數字標牌旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性,讓其獲得了廣告的效應。物理場所精準、時間段精準、人群受眾精準。成本控制與精準廣告的博弈難題,將是未來伴隨整個廣告行業發展的主旋律一。而數字標牌卻可以很好的解決這一問題。但難度在于如何提前獲得所要發布信息的特定時間、特定地點、特定受眾等??梢灶A見,在未來,用戶信息的價值必將被進一步榨取,其中可供發掘的利潤無比巨大。

在電影《少數派報告》中展現了一個場景,湯姆·克魯斯走進一家商場,數字標牌立刻就識別出他的身份,喊出他的名字,向他展示眼花繚亂的廣告。隨著科技的發展,總有一天,電影中的場景會成為現實。這無疑是廣告商們的終極理想,但對于消費者來說,恐怕未必是他們想要的日子。所以未來如何不讓消費者不反感將是個重要的議題。我路過數字標牌時,連接到家中冰箱的網絡,通知超市面包快要吃完了、牛奶快要過期了,超市會在我下班走進的電梯時通過數字標牌提示我去購物;我的手機掌握了我的日程表和出行時間,運營商則會與出租車公司合作,提前把出租車部署在我的周圍;我的衣服和鞋子會通知我的健身教練,最近脂肪比例和體重又上漲了,教練就會打來電話催我去繳課時費……

與此同時,我們也應時時警醒。在精準的名義下,數字標牌知道我每一天都做了什么,如何避免隱私的暴露也是個要考慮的頭疼問題。

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